業界待望のビール減税が2020年10月に行われました。減税でビールは安くなり、競合各社は商機と見て新商品や新ブランドで攻勢をかけてきました。しかし、サッポロはとくに減税に合わせて新商品を市場投入しませんでした。その理由として、野瀬社長は「いちばん星マーケティング」を挙げます。その考え方とは？（2022年10月17日レター）

野瀬 裕之
サッポロビール社長
1963年、福岡県生まれ。86年九州大学経済学部卒業後、サッポロビールに入社。2011年焼酎戦略部長、12年ヱビスブランド戦略部長、13年ブランド戦略部長、15年サッポロHD取締役戦略企画部長、19年サッポロビール取締役常務執行役員営業本部長、20年サッポロビール取締役常務執行役員マーケティング本部長国内営業部門管掌を経て21年3月30日から現職。（2022年10月配信時）